ماهو السيو SEO و هل له تأثير على موقعك الإلكتروني؟

إذا كنت صاحب موقع إلكتروني، وتجتهد لتقدّم محتوى يليق بزوّارك، وتتمنى أن تراه على صـفحات النت، فلا شكّ أنّك سمعت بمصطلح أو كلمة  سيو SEO، وذلك لأنّ تواجد موقعك في الغالب على شبكة الإنترنت ، وتعبك  لكي يظهر ويصل إلى ترتيب عال في النتائج الأولى لصـفحـات الويب  يرتبط  باختصار بمدى إتقانك ل  الـ سيو.

ولذلك كتبنا هذه المقالة حتى يمكنك الاطلاع بشكــل بسيط على هذا الفن ، و فهم بعض خباياه، وكيفية تأثيره على موقعك، لذا دعنا نبدأ:

السيو وعلاقتة بتصدر الموقع

1- تعريف السيو أو SEO

معنى  ال: SEO : اختصار يشير للكلمات الانجليزية: Search Engine Optimization، ما يعني بالعربية عبارة:  تحسين محركات البحث، أو تهيئة المواقـع لتتعرف عليها محركات البحث.

أي أنّك تقوم ب: مجموعة تحسينات مختلفة داخل " سيو داخلي" أو خارج موقعك " سيو خارجي"، وفقًا لمعايير محرك البحث،  حتى يؤدي إلى أن تتعرف  المحركات على موقعك بـشكل أحسن، وتقترحه على الزائرين في النتائج  المتقدمة.

2- كيف تعمل محركات البحث، وكيف يـتم ترتيب موقعك ؟

ينقسم عمل محركات البحث لثلاث عمليات مترابطة:

1. الزحف: حيث تبدأ عناكب أو روبوتات محركات البحث في الزحف على ملايين الصفحات والمستندات على الشبكة العالمية تمهيدا لوضعها على سيرفرات خاصة بها.
2. الفهرسة: تحصل بعد عملية الزحف، و تعني أن المحركات تقوم  بفهرسة المحتوى و ترتيبه ومعالجته على فهارس وسيرفرات ضخمة.
3. الترتيب: في هذه العملية  يتم ترتيب محتوى المـواقع على صفحات النت اعتمادًا على الكثير من المعايير منها:

•  ارتباط محتوى صفحة الموقع بعبارة و موضوع بحث الزوار.
• ملاءمة  الصفحة لمعايير السيو.
• ثقة محركات البحث بالموقع، وبقوة محتواه  تساهم كذلك في ترتيبك بشكـل أفضل، فهناك مواقـع أصبحت تعتبر صديقة لهذه المحركات، والذي يمنحها اهتمامًا و تأثيرًا أقوى بطبيعة الحال.

- لكن  لماذا علي أن أكون على معرفة بمعايير تحسين محركات البحث ؟

3- أهمية السيو

الهدف من السيو هو القيام بما هو مطلوب منك  لضمان ظهور موقعك، أو رؤية المقال الذي كتبته في صّفحة البحث الأولى على محركات الويب مثل محرك  الشركة الأشهر  جوجل وغيره  كبينج ، بايدو... والكثير من  الميزات الاخرى، وهذا سيساعدك طبعًا وسينعكس على:

• معدل عدد الزيارات التي تأتيك في اليوم من محركات البحث.
• وسيلة للإعلان و التسويق لموقعك، و تعرف محركات البحث عليه بشـكل أفضـل، وبالتّالي سرعة أرشفة و عرض مقالاتك.
•  قيمة الأرباح التي تحققها من موقعك نتيجة  الزّيارات وعرض الإعلانات وغيرها.
• يعتبر وسيلة عملية فعّالة إن أحسنت استغلالها، وهي تغنيك عن دفع أموالك على الإعلانات  المكلّفة لجلب الزيارات لموقعك.
• معرفة كيفية تحسين السيو تضمن لك عدم الحاجة لأي خدمات مدفوعة من خبير أو تقني سيو.

إذن: أفهم أنّ SEO  عمليه واحدة ، يتـم اتباعها، فأضمن بذلك شهرة اسم موقعي، و صدارة مقالاتي على محركات البحث ؟

ليس تمَامًا. لننتقل معًا إلى العنوان التّالي:

4- أقسام السيو

سيو القبعة البيضاء وسيو القبعة السوداء

①- سيو الـقبعة البيــضاء: white hat seo

و يقصد به جميع التّقنيات والأساليب والاستراتيجيات الأخلاقية التي يتّبعها صاحب الموقع من أجل تحسين موقعه، والحصول على نتائج افضل، وتكون متوافقة مع إرشادات شركة جوجـل،  ومحركات البحث الأخرى،  وفي هذا النّوع يركّز صاحب أيّ موقع  على:

1. جودة المحتوى: وهو أحد أهم العوامل التي تؤثر في السيو، فلا بدّ أنْ يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة عالية، وعليه كلما كان مستوى الجودة كبير زاد احتمال تصدر محتواك على صفـحات الويب، وأصبح معروفا بشـكل أكبر لمحركات البحث.
2. التّركيز على السيو الداخلي: لا بد عليك من ربط مقالاتك ذات المحتوى المتشابه ببعضها البعض، عن طريق روابـط داخلية طبيعية، وهو ما يؤدي إلى بقاء الزائر أطول مدة في مدونتك، وبالتّالي فهذا يقلّل من نسبة أو معدّل الارتداد bounce rate في موقع الوب الخاص بك.
3. التّركيز على تجربة المستخدم: لا بد أنْ تصل بموقعك إلى تجربة و خدمة مستخدم جيّدة وذلك من خلال تحسين المحتوى وكذا تهيئة الموقع في حدّ ذاته فلا بدّ من مراعاة:

• المحتوى الجيد، المقسّم إلى عناوين رئيسية وفرعية وثانوية.
• الاعتماد على نظام الفقرات القصيرة، واستعمال علامات التّرقيم: نقطة، فاصلة، أرقام..
•  الربط الداخلي المحكم لمقالاتك، كل مقالة وما يشابهها.
• مدى سهولة القالب  وسرعة  استعماله، و لابد أن يكون متوافق مع جهاز الجوال.
• أن يكون المـوقع ذا تصميم جيد، يضمن سهولة التنقل.
• التنويع باستخدام صور و فيديوهات حتى لا يصاب الزائر بالملل.

②- سيو القـبـعة السّوداء: black hat seo

 مصطلح يطلق على محاولة بعض أصحاب الـمـواقع التأثير على محركات البحث باستخدام التقنيات و الممارسات الملتوية،التي  تحاول خداع محرّكات البحث، للحصول على تصنيف أعلى، وقدْ تمّ القضاء على كثير من هاته الأساليب نتيجة تطوّر محرّكات البحث، واستخدام تقنيات قوية، ك تقنية الذّكاء الاصطناعي، ومن أبرز استراتيجيات هذا القسم:

1. المبالغة في استعمال الكلمات المفتاحية:  حيث يستخدمها صاحب المحتوى بـشكل غير متناسق في كثير من الأماكن داخل مقالته للظهور و التّصدّر، وهي طريقة نفعت في السابق، ولكن مع مطالب أصحاب المحتوى، ومع التطور الحاصل أصبحت خوارزميات محركات البحث  أكثر قدرة على كشف تلك الأساليب، وترسل رسالة إلى صاحب الموقع لتجنّب التّكرار.
2. استعمال الروابط الخارجية غير الشرعية: من عوامل التّصدّر غير المشروعة:  الباك لـينك، وهو: رابط في مدوّنة شخص آخر يؤدّي إلى مدونتك، يهدف إلى زيادة الثّقة بمدونتك من طرف محرك  البحث، ولكنّ هذه الطّريقة استعملت بشكل غير صحيح، ممّا أدى بجـــوجل إلى إطلاق خوارزمية البطريق google penguin لمحاربة البـاك لـينك المزيّف.
3. استعمال النّصوص المخفية: وهي نصوص تستعمل من طرف صاحب المحتوى بغرض خداع محرك الويب، والحصول على التصنيفات الفورية، فهي تظهر لمحرك البحث فقط، وعندما يبحث عنها الزائر  بعد توجيهه إليها لا يراها.

5- أبرز أنواع السّيو

أبرز أنواع السيو

①- السيو الدّاخلي: on page seo

هو الذي يقوم فيه صاحب الموقع  بتحسين كلّ ما هو مرتبط ب: أداء موقعه، و الغرض من ذلك هو الارتقاء في نتائج البحث، ويندرج تحته:

• وضع عنوان جذّاب ولافت للمقالات.
• تحسين الكلمات المفتاحية وتوزيعهابشكل مقبول أثناء الكتابة.
• ملاءمة الوصف التعريفي لمحتوى المقالات.
• إنشاء الـروابط الطبيعية.
• العمل على توفير تجربة مستخدم ناجحة.

②- السيو الخارجي: of page seo

تستطيع أنْ تعتبره أيضًا بنفس أهمّية السيو الداخلي، حيث إنه يركز على بناء روابط خارجية أو باك لينكات تحيل إلى موقعك، وذلك لزيادة الثقة فيه من طرف محرّكات البحث، و لمن يريد الحصول على الــباك لينك  يجب أن ينتبه إلى:

• أنْ يكون الـباك لـينك مقدِّم من مـواقع لها نفس الـمحتوى الخاص بك، فأنت تقدم محتوى رياضي، فلا تأت بالبـاك لينــك من المواقع التجارية مثلا.
• أنه يكون من طرف مواقع تأثيرها قوي، وتحظى بثقة و أهمية  لدى محرّكات البحث.
• أن لا يكون الـ back links من صـفحات ومواقع غير مرغوب فيها spam.

6- خاتمة

كانت هذه مراجعة موجزة جدا، لنتحدث بشيء من الاختصار عن SEO، ومدى أهميته بالنسبة لصاحب أي مدونة أو موقع الكتروني، ومهما كان هدفك أو المجال الذي سوف تختاره ، فلا بدّ أن تجعل معرفتك بالسيو في المركز الأول، وذلك لما له من ارتباط بنتائج و تحسن عملك.

 ولا ننسى تذكيرك في كلمات أخيرة:  بأن  الـ " سيو"  يعد علم متغيّر، يتماشى مع التّطور الذي يشهده العصر،فلن تجد دليل شامل يحتوي ويلم بعلم السيو،  ولذلك يلزمك دائمًا أن تقرأ وتطلع  على أحدث معايير التّصنيف التي تضاف إلى هذا العلم، وستجد ضالتك في العديد من المواقع ابتداءً من  جوجل، ويكيبيديا، و إلى غاية  المواقع ذات المحتوى التقني البحت.